Название: Поведение потребителя - Любимова Н. Г.

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 675

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 |



АННОТАЦИЯ1
ВВЕДЕНИЕ2
Часть I. ВВЕДЕНИЕ В ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ Глава 1. Методологические подходы к изучению поведения потребителя3
1.2. Исторические аспекты изучения потребительского поведения4
1.3. Идеальный тип и модель5
1.4. Потребление в контексте позитивистской и постмодернистской парадигм6
ЧАСТЬ II . ВЛИЯНИЕ СУБЪЕКТИВНЫХ ФАКТОРОВ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ7
ГЛАВА 2. ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ  ДЕТЕРМИНАНТЫ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ8
2.2. Социальное  действие и поведение9
ГЛАВА 3. ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНОГО ПРОСТРАНСТВА НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ10
3.1.2. Природный фактор формирования половой сегментации потребления11
3.1.3. Роль родителей в социальном конструировании потребительского поведения12
3.1.4. Социальнополовая социализация13
3.1.5. Принцип дополнительности14
3.1.6. Борьба за равенство полов в стиле потребления15
3.2. Социальное пространство потребителя16
3.2.2. Постановка проблемы демонстрации статуса Т.Вебленом17
3.2.3. Динамика демонстративного потребления18
3.2.4. Влияние социальных групп на потребление19
3.2.5. Влияние эталонных (референтных) групп на поведение потребителя20
3.2.6. Влияние моды на поведение потребителя21
3.3. Игра как социальное поведение22
3.3.2. Детские игры23
3.3. 3. Спортивные игры24
3.3.4. Игровой бизнес25
3.3.5. Зрелище как игра26
3.3.6. Коллекционирование как игра27
3.3.7. Игровые элементы реальной жизни28
3.4 . Иррациональное потребительское поведение29
3.4.2. Толпа и публика30
3.4.3. Паника31
3.4.4. Наркозависимость32
ЧАСТЬ III . ГЛАВА 4. НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ33
4.1.2. Герменевтика34
4.1.3. Структура понимания потребления35
4.1.4. Наблюдаемый факт и контекст36
4.1.5. Знак37
4.1.6. Символ38
4.1.7. Интертекст39
4.1.8. Вкус потребления как текст40
4.2.Тело и потребление41
4.2.1. Потребление в целях  удовлетворения  природных потребностей тела42
4.2.2. Потребности социального тела43
4.3. Потребление одежды44
4.3.1. Функция удовлетворения природных потребностей45
4.3.2. Одежда как текст46
4.4. Потребитель и деньги47
4.4.2. Потребитель как экономический человек48
4.4.3. Ценностноориентированное действие49
4.5. Глобализация и фрагментация потребления50
4.5.2. Ограниченность тенденции к глобализации потребления51
4.5.3. Этнический фактор потребления52
ГЛАВА 5. Всесторонняя ориентация на потребителя53
5.1.1. Методы изучения поведения потребителей54
5.1.2. Исследования  потребления55
5.2. Процесс принятия решений о покупке на потребительском рынке56
5.2.2. Организация в роли покупателя57
ГЛАВА 6. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ58
6.2. Мифологические основания психической жизни59
6.3. Правила формирования мотивации60
6.4. Магическое действие цвета и звука61
6.5. Мужское и женское в рекламе62
6.6. Как соединить потребность с предметом желания?63
6.7. Логика создания образа64
6.8. Текст рекламного сообщения65
6.9. Алгоритмы стимуляции творческой активности66
6.10. Алгоритмы организации рекламных кампаний67
ГЛОССАРИЙ68
ЛИТЕРАТУРА69

Страница: | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 |

Оцените книгу: 1 2 3 4 5

Добавление комментария: